Facundo Guzmán, Licenciado en Relaciones Internacionales, advirtió que las campañas de fake news buscan algo más que mentir: el especialista explicó cómo funcionan los bots, los avatares de inteligencia artificial y los grupos de WhatsApp. También anunció talleres gratuitos junto a la Universidad Católica de Salta.
Facundo Guzmán visitó los estudios de Hora 7 Radial para hablar de un fenómeno que, según describió, ya no consiste solo en mentir. Guzmán trabaja en un proyecto con la Universidad Católica de Salta. Su diagnóstico es que hoy se inundan los canales de información con datos contradictorios, hasta que la gente «ya no sabe qué es real y qué es falso».
Una campaña, no un error
Guzmán distinguió la noticia falsa de las campañas de desinformación. Estas últimas, explicó, usan datos erróneos hechos a propósito, primero «para hacerte desconfiar del sistema». Según dijo, la clave es que casi siempre apelan a una emoción y a los prejuicios del receptor. «Si te genera un prejuicio, si ataca un prejuicio», ahí aparece la manipulación de la opinión pública.
Como ejemplo local recordó el caso de las imágenes de un micro con mujeres embarazadas bolivianas detenido en Salta. Eran imágenes creadas con inteligencia artificial, pero varios medios salteños las levantaron porque confirmaban lo que muchos ya creían.
Bots, multicuentas y avatares
El especialista afirmó que la mayoría de las cuentas activas en Instagram y TikTok son bots que replican contenido para amplificar un mensaje. También mencionó la estrategia de multicuentas: una misma persona crea avatares que repiten su discurso sin mostrar su cara.
Alertó además sobre los avatares de IA, que en Estados Unidos están «mucho más aceitados» y recién empiezan a verse en la Argentina. Son mujeres creadas con inteligencia artificial, pensadas para captar atención y dirigidas a públicos específicos: los mayores de 60 y los menores de 18. Allí, dijo, se cuelan conceptos ideológicos que el espectador no percibe: «Por la cantidad de veces que se repite, te va quedando el concepto».
Un vacío legal mundial
Sobre la responsabilidad de periodistas y comunicadores, Guzmán afirmó que existe un vacío legal. «Ni siquiera la Unión Europea, ni China, ni Estados Unidos tiene un marco legal para esto», dijo. Contó que trabajó con legisladores, pero que la libertad de prensa y de opinión se interpone. Hoy, agregó, la sanción es el desprestigio. Puso como ejemplo lo que le ocurrió a Florencia Peña, que perdió prestigio como comunicadora sin consecuencias legales.
Sobre los medios tradicionales, opinó que muchos replican lo que aparece en X o TikTok, y que la instantaneidad «te obliga a no chequear». Su postura personal: «No busco la primicia, lo que busco es la certeza».
Herramientas para defenderse
Su principal recomendación es ser crítico y no creerle a la primera. Como recurso práctico, mencionó el chatbot de WhatsApp del medio Chequeado, al que se le envía una noticia y responde si es real o falsa.
Guzmán además lleva adelante el proyecto junto a la Facultad de Ciencias Jurídicas de la Universidad Católica de Salta, coordinado por el profesor Martín Rodríguez. Son talleres virtuales y gratuitos bajo el nombre Código Alerta 2026, con herramientas para chequear textos, videos e imágenes creados con IA. Se pueden encontrar en las redes del propio Guzmán y en las de Código Alerta 2026.
