La Boleta Única PapeL: Colores que Deciden Votos

“Ya no es una competencia por el voto sino por la atención del público, y la única manera de generar atención es ser disruptivo”.El analista político Facundo Guzmán, de Droid Consultores, advierte sobre un cambio radical en la forma de hacer política electoral en Argentina. Con la implementación de la boleta única papel, el juego electoral ya no se trata solo de candidatos conocidos, sino de una batalla visual donde los colores, logos y la ubicación en la boleta pueden definir el resultado de las elecciones.
“El cerebro humano primero procesa los colores, luego el resto de la información”, explica Guzmán, señalando que partidos con colores vivos como el violeta o el fucsia tienen una ventaja inmediata sobre aquellos que utilizan fondos blancos. La Libertad Avanza, por ejemplo, ocupa un “lugar privilegiado” en el medio de la boleta con su característico color morado, lo que facilita su identificación instantánea.
Para Guzmán, la boleta única marca el fin de lo que él llama “el político héroe”: ese candidato cuya cara gigante dominaba las antiguas boletas sábana. “Ya no podemos vender al principal candidato porque va a tener una carita muy chiquitita en la boleta”, afirma. En su lugar, se imponen los equipos de trabajo, donde distintos referentes pueden especializarse en diferentes áreas y transmitir propuestas más concretas.
El analista destaca como ejemplo el esquema del oficialismo provincial salteño, donde Flavia Royón se aboca a lo técnico y productivo, mientras Nacho Jarsún mantiene el contacto directo con la gente, aprovechando su carisma natural.
Uno de los puntos críticos que señala Guzmán es la curva de aprendizaje que implica este nuevo sistema. “Hay que hacer dos cruces: una para senador y otra para diputado”, explica, advirtiendo que los electores mayores podrían enfrentar dificultades. Si la marca se pasa al casillero de otro partido, el voto puede quedar anulado.
Además, destaca la importancia de hacer cruces visibles y grandes dentro de los casilleros para facilitar el conteo y evitar controversias posteriores.
Consultado sobre la invasión de políticos a las redes sociales y TikTok, Guzmán es contundente: “Las empresas privadas y los políticos están compitiendo por algo muy abstracto que es la atención del público”.
El analista explica el fenómeno Milei desde esta perspectiva: “Se lo votó porque se lo veía más real, más auténtico. Al enojarse, al putear, al sacarse, compartía una emoción que también comparte el argentino: la decepción por la clase política”.
Sin embargo, advierte que el pico de popularidad del político influencer ya pasó. “Ninguno comunica de forma diferente a la política tradicional. Comunican propuestas y obras, pero ninguno te cuenta su proceso de desarrollo personal para llegar a ser candidato”, critica.
Según las encuestas que maneja Droid Consultores, entre el 30% y 40% del electorado salteño podría decidir su voto “según cómo se levante esa mañana”. La situación política es tan volátil que Guzmán asegura que las tendencias cambian radicalmente de una semana a otra.
“Está tan complicada la situación de reconocimiento y representatividad política que los últimos días serán claves en esta elección”, concluye el analista, anticipando una campaña donde cada detalle visual y cada mensaje en redes sociales podría inclinar la balanza en un electorado sin certezas.